Google se apără: funcțiile AI nu reduc traficul? Studiile spun altceva
În timp ce Google continuă să promoveze AI Overviews ca pe o revoluție în căutare, editorii din toată lumea trag semnale de alarmă: traficul organic scade, iar click-urile se evaporă.
Liz Reid, șefa diviziei Search, susține că totul este „relativ stabil”, dar datele din teren spun altceva.
Când apare AI, dispar click-urile
Un studiu realizat de Pew Research Center a urmărit comportamentul a peste 900 de utilizatori și a constatat un lucru simplu, dar îngrijorător: atunci când un utilizator vede un rezumat AI în Google, e mult mai puțin probabil să dea click pe un rezultat tradițional. Doar 8% dintre căutări cu AI Overview se finalizează cu un click, comparativ cu 15% în căutările fără AI. Mai mult, doar 1% dintre oameni apasă pe linkurile din interiorul rezumatului AI.
Pe scurt: AI-ul oferă răspunsul, utilizatorul pleacă, iar site-urile pierd vizitatori.
34% mai puțin trafic din căutări?
Datele de la Ahrefs confirmă trendul: AI Overviews reduc cu până la 34,5% rata de click pe paginile din topul rezultatelor. Similarweb raportează scăderi de trafic de 27% pentru cei mai mari 500 de editori din lume, iar căutările de tip „zero-click” au ajuns la 69%.
Industria media simte deja consecințele. Business Insider, HuffPost, The Washington Post și multe alte publicații au raportat pierderi semnificative de trafic, unele fiind forțate să reducă personalul.
Ce spune Google?
Într-o postare pe blog, Liz Reid recunoaște că „traficul se redistribuie”, dar susține că volumul general de click-uri nu s-a schimbat radical. În același timp, Google critică metodologiile studiilor independente, fără a furniza cifre proprii.
CEO-ul Sundar Pichai afirmă că AI-ul Google „trimite trafic către un set mai larg de site-uri”. Problema? Nu este clar dacă acest trafic nou merge către conținut original sau către pagini generate automat de alte AI-uri.
Ce urmează: AI Mode și mai puțin trafic?
Google a lansat recent și AI Mode, o interfață conversațională și mai avansată, disponibilă acum pentru toți utilizatorii din SUA. Dacă AI Overviews au redus deja traficul, AI Mode ar putea accelera acest efect.
Pentru creatorii de conținut și editori, întrebarea devine presantă: cum rămâi vizibil într-un internet în care motorul de căutare oferă toate răspunsurile... fără să mai trimită oamenii la surse?